Googleの検索結果でタイトルが変わらない原因｜うちも今日、1記事まるごとメタ情報が空のまま公開していた話

1記事、丸ごと。

今日公開した記事のタイトルとディスクリプション、Google向けの入力欄が空のまま公開されていた。

原因が分かるまで、5分もかからなかった。同じ仕組みでブログを自動運用している人は、他人事じゃない。

先に状況を明かす。うちは自動投稿の仕組みでWordPressに記事を送り込んでいる。今日もいつも通り公開したはずが、後から見返すと検索エンジン向けのタイトルとディスクリプションの欄が両方とも空欄のままだった。記事自体は普通に表示できていたので、投稿処理は「成功」と判定されていた。だから誰も気づかなかった。

編集画面には入っているのに反映されない理由

ややこしいのは、WordPressの編集画面を開くと、狙ったタイトルとディスクリプションはちゃんと入力欄に表示されていたこと。見た目は「設定済み」に見える。ところが検索エンジンに渡っている実データの方は空欄のまま。画面の見た目と、実際に送信されているデータが食い違っていた。

原因は3つ考えられる

調べて分かった、このズレが起きるパターンは3つある。ひとつ、投稿処理が使う入力欄が、サイト側でまだ登録されていない状態で書き込もうとして、静かに無視される。ふたつ、書き込み権限が本文には及んでいても、メタ情報の欄までは及んでいない。みっつ、書き込み自体は成功しているのに、表示側のキャッシュが古い値のまま止まっている。

うちの場合はひとつ目に近かった。サイト側でメタ欄の登録が済んでいなかったから、投稿処理は正常終了しているのに、値だけが黙って捨てられていた。エラーは一切出なかった。

5分でできる確認方法

自分のブログでも同じ症状がないか、5分で確認できる。まず、公開した記事のページを開いて、ブラウザで「ページのソースを表示」する。titleタグとdescriptionタグの中身が、狙った文言になっているか目で見る。次に、Google検索でそのページのURLを直接検索し、実際に表示されているタイトルと見比べる。最後に、編集画面の入力値とこの2つが一致しているか確認する。うちはこの最後の照合でズレに気づいた。

自分でプラグインやコードを触れる人は、もう一段深く確認できる。投稿更新時に送っているリクエストの中身を見て、メタ情報のキーがレスポンスに含まれているか確認する。含まれていなければ、そのキーがサイト側で外部公開用として登録されていない可能性が高い。

ズレていた場合、直すのは技術側の仕事になる。メタ情報の登録処理を追加すれば直る話で、記事の内容自体を書き直す必要はない。

放置するとどう困るか

メタ情報が空のまま検索エンジンに渡ると、Googleは記事の本文から自動でタイトルと説明文を生成して表示する。狙った言葉とは違う文言が検索結果に並ぶことになり、読者にクリックする理由が伝わりにくくなる。

厄介なのは、あとから入力欄を直しても即座には反映されないこと。Googleが再びそのページを読みに来るまで、自動生成された表示が残り続ける。気づいてから直しても、検索結果が実際に切り替わるまでにはタイムラグがある。

気づけなかった本当の理由

正直に言う。気づけなかったのは、投稿の仕組みが「公開できたかどうか」しか見ていなかったからだ。記事が表示されているか、エラーが出ていないかは確認していたが、検索エンジン向けのメタ情報まで実際に届いているかは、今日まで一度も検証していなかった。

manablogなら「公開して終わりじゃない、届いたかまで見ろ」と言うだろう。今回、身をもってそれを学んだ。

自動でブログを運用しているなら、今日1回、自分の記事のページのソースを見てほしい。5分で終わる。タイトルが空のままGoogleに渡っていないか、それだけ確認すれば十分だ。